November 2026: Ein neues Gesicht für das Welterbe

Vertraute Identität, neue Gestaltung: Wie aus der Landschaft des Oberen Mittelrheintals ein zeitgemäßer visueller Auftritt entsteht.

Nach dem Kick-off und dem gemeinsamen Identitätsworkshop mit der Mainzer Designagentur honey-studio ist in den vergangenen Monaten das neue Corporate Design für das Welterbe Oberes Mittelrheintal entstanden. Dabei ging es nicht darum, alles neu zu erfinden. Vielmehr sollte das bisherige Erscheinungsbild behutsam weiterentwickelt, seine Identität geschärft und eine zeitgemäße Grundlage für die Kommunikation der kommenden Jahre geschaffen werden.

Das Ergebnis ist ein flexibles Gestaltungssystem, das die Besonderheiten der Welterberegion aufgreift und in eine eigenständige visuelle Sprache übersetzt. Einige Elemente dürften dabei vertraut erscheinen, andere eröffnen ganz neue gestalterische Möglichkeiten.

Ein vertrautes Logo – weitergedacht

Das Herzstück des Erscheinungsbildes bleibt das Logo. Seine bisherige Bildmarke wurde behutsam vereinfacht und gestalterisch klarer herausgearbeitet. Eine stärkere Gewichtung erhalten die Rheinkilometer 593 und 526. Sie markieren die geografische Ausdehnung des Welterbes und rücken den Rhein als verbindendes Element der Region noch deutlicher in den Mittelpunkt.

So bleibt der Wiedererkennungswert des bisherigen Logos erhalten, während seine Gestaltung an Klarheit gewinnt und auch in kleineren digitalen Formaten besser funktioniert.

Eine Farbwelt mit regionalem Bezug

Auch die neue Farbpalette ist eng mit der Identität des Oberen Mittelrheintals verbunden. Das Welterbe-Grün bildet als zentrale Primärfarbe die visuelle Klammer des Erscheinungsbildes. Ergänzt wird es durch drei aufeinander abgestimmte Sandtöne, die für Landschaft, Natur und Nutzung stehen und die landschaftlich geprägte Grundfarbwelt bilden.

Drei zusätzliche Auszeichnungsfarben ermöglichen eine gezielte inhaltliche Differenzierung: Welterbe-Rotbraun steht für Geschichte, Baukultur und kulturelles Erbe. Welterbe-Blau greift die Themen Rhein, Bewegung und Infrastruktur auf. Welterbe-Grau ergänzt die Palette als neutrale Farbe für sachliche und zurückhaltende Informationen.

Die Farben erfüllen damit nicht nur eine gestalterische Funktion, sondern können auch inhaltliche Zusammenhänge sichtbar machen.

Die Landschaft als Gestaltungselement

Eine besondere Rolle im neuen Corporate Design spielen die Landschaftslinien. Sie übersetzen die charakteristische Topografie des Oberen Mittelrheintals in ein eigenständiges grafisches Element. Ihre Grundlage bilden reale topografische Daten der Welterberegion: Aus einem digitalen Geländemodell wurden Höhenlinien abgeleitet und für die gestalterische Verwendung aufbereitet. Der Rhein bildet dabei die räumliche Mitte.

Die Linien greifen das charakteristische Wechselspiel der Landschaft auf: Enge und Weite, Verdichtung und Öffnung, Bewegung und Ruhe. Sie stehen zugleich für eine über Jahrhunderte gewachsene Kulturlandschaft, in der natürliche Gegebenheiten und menschliche Einflüsse untrennbar miteinander verbunden sind.

Damit sind die Landschaftslinien weit mehr als ein dekoratives Element. Sie verleihen dem Erscheinungsbild einen unverwechselbaren regionalen Bezug und können als eigenständiges Wiedererkennungsmerkmal auch unabhängig vom Logo eingesetzt werden.

Ein Gestaltungssystem mit vielen Möglichkeiten

Neben Logo, Farben und Landschaftslinien bilden Typografie und Fotografie weitere wichtige Bestandteile des neuen Erscheinungsbildes. Ein eigens entwickeltes Etikett dient dazu, die unterschiedlichen Elemente innerhalb einer Anwendung miteinander zu verbinden und Inhalte zu strukturieren.

Das Corporate Design ist dabei bewusst nicht als starres Layout angelegt. Je nach Medium, Format und Inhalt können einzelne Gestaltungselemente stärker in den Vordergrund treten, während andere zurückgenommen werden. So kann beispielsweise eine Fotografie die Gestaltung prägen, während Typografie und Etikett die Inhalte strukturieren. In anderen Anwendungen übernehmen die Landschaftslinien oder die Farbwelt eine stärkere visuelle Rolle.

Entscheidend ist das Zusammenspiel: Die einzelnen Elemente schaffen genügend gestalterischen Spielraum für unterschiedliche Anforderungen und sorgen gleichzeitig dafür, dass die Anwendungen als Teil einer gemeinsamen visuellen Identität erkennbar bleiben.

In unserem Styleguide gibt es alle Informationen zur Anwendung!

Ein neuer Auftritt für eine besondere Region

Mit dem überarbeiteten Corporate Design erhält das Welterbe Oberes Mittelrheintal eine gestalterische Grundlage, die seine Identität aufgreift und in die Zukunft trägt. Es verbindet die geografischen und landschaftlichen Besonderheiten der Region mit den vielfältigen Aufgaben und Themen des Zweckverbandes.

In den kommenden Monaten wird das neue Erscheinungsbild Schritt für Schritt in den unterschiedlichen Kommunikationsmedien und Anwendungen sichtbar werden – von Publikationen und digitalen Kanälen bis hin zur Geschäftsausstattung und Außendarstellung.

Wir freuen uns darauf, das Welterbe Oberes Mittelrheintal künftig auch visuell in einem neuen, vertrauten und zugleich zeitgemäßen Gewand zu präsentieren!