Das Welterbe Oberes Mittelrheintal erhält einen neuen visuellen Auftritt: Der Zweckverband Welterbe Oberes Mittelrheintal hat gemeinsam mit der Mainzer Designagentur honey-studio sein Corporate Design aufgefrischt. Das Ergebnis ist ein zeitgemäßes und flexibles Gestaltungssystem, das die Identität der Welterberegion aufgreift und ihre Besonderheiten auf eigenständige Weise sichtbar macht. Im Mittelpunkt des Refreshs stand die behutsame Weiterentwicklung des bisherigen Erscheinungsbildes. Bewährte Gestaltungselemente und der Wiedererkennungswert sollten erhalten bleiben, gleichzeitig galt es, den Auftritt an die heutigen Anforderungen einer zeitgemäßen Kommunikation anzupassen. Insbesondere digitale Medien und unterschiedliche Kommunikationsformate erfordern ein flexibles Erscheinungsbild, das über verschiedene Anwendungen hinweg funktioniert.

Die Weiterentwicklung zeigt sich bereits im neuen Logo. Die bisherige Bildmarke wurde gestalterisch vereinfacht und klarer herausgearbeitet. Eine stärkere Gewichtung erhalten die Rheinkilometer 593 und 526, die die geografische Ausdehnung der Welterberegion markieren. Sie rücken damit noch stärker in den Mittelpunkt und verankern die Identität des Welterbes unmittelbar in seiner geografischen Besonderheit. Das Logo knüpft somit an das bisherige Erscheinungsbild an und führt dessen gestalterische Grundidee in einer zeitgemäßen Form fort.

Ein zentrales Element des neuen Erscheinungsbildes sind die sogenannten Landschaftslinien. Sie übersetzen die charakteristische Topografie des Oberen Mittelrheintals in eine eigenständige grafische Form. Grundlage dafür sind reale topografische Daten der Welterberegion: Aus einem digitalen Geländemodell wurden Höhenlinien abgeleitet und für die gestalterische Verwendung aufbereitet. Der Verlauf des Rheins bildet dabei die räumliche Mitte. Die Linien greifen die besondere Struktur des Mittelrheintals mit dem Wechselspiel aus Enge und Weite, Verdichtung und Öffnung sowie die Bewegung, die das Tal prägt, auf. Sie stehen zugleich für die über Jahrhunderte gewachsene Kulturlandschaft, in der natürliche Gegebenheiten und menschliche Einflüsse eng miteinander verbunden sind. Als wiederkehrendes Gestaltungselement können sie unterschiedliche Anwendungen strukturieren und verleihen dem Erscheinungsbild einen unverwechselbaren Charakter.

Auch die neue Farbpalette orientiert sich an der Identität der Welterberegion. Zentrale Identitätsfarbe ist das Welterbe-Grün. Es steht für die übergeordnete Ebene des Welterbes und sorgt für Wiedererkennbarkeit über verschiedene Medien und Anwendungen hinweg. Ergänzt wird es durch drei aufeinander abgestimmte Sandtöne, die die landschaftlich geprägte Grundfarbwelt bilden. Sie stehen für Landschaft, Natur und Nutzung. Drei weitere Auszeichnungsfarben ermöglichen eine gezielte inhaltliche Differenzierung: Welterbe-Rotbraun verweist auf Geschichte, Baukultur und kulturelles Erbe, Welterbe-Blau greift die Themen Rhein, Bewegung und Infrastruktur auf. Welterbe-Grau ergänzt die Palette als neutrale Farbe für sachliche und zurückhaltende Informationen. Damit verbindet die Farbwelt eine eigenständige visuelle Identität mit einer inhaltlichen Orientierung und schafft vielfältige Einsatzmöglichkeiten.

Das neue Corporate Design versteht sich nicht als starres Layout, sondern als flexibles Gestaltungssystem. Logo, Farben, Typografie, Landschaftslinien und Fotografie bilden gemeinsam die visuellen Grundlagen. Das neue Erscheinungsbild wird künftig Schritt für Schritt in der Kommunikation und den verschiedenen Arbeitsbereichen des Zweckverbandes eingesetzt. Es soll dazu beitragen, die Identität der Welterberegion klarer und zeitgemäßer nach außen zu tragen und die vielfältigen Themen des Oberen Mittelrheintals unter einem gemeinsamen visuellen Dach zu verbinden.

„Das Obere Mittelrheintal ist eine einzigartige Kulturlandschaft, die von ihrem Zusammenspiel aus Natur, Geschichte und menschlicher Gestaltung lebt. Genau diese Besonderheit soll sich auch in unserem Erscheinungsbild widerspiegeln. Mit dem neuen Corporate Design haben wir eine visuelle Grundlage geschaffen, die unsere Identität aufgreift und gleichzeitig Raum für eine lebendige und zukunftsorientierte Kommunikation bietet“ erläutert Volker Boch, Verbandsvorsteher des Zweckverbandes Welterbe Oberes Mittelrheintal.

Das Projekt zur Weiterentwicklung des Corporate Designs wurde gemeinsam mit honey-studio aus Mainz umgesetzt. Es im Rahmen des GAP-Strategieplans der Bundesrepublik Deutschland unter Beteiligung der Europäischen Union, des Landes Rheinland-Pfalz, verteten durch das Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau Rheinland-Pfalz, und des Landes Hessen, vertreten durch das Hessische Ministerium für Landwirtschaft und Umwelt, Weinbau, Forsten, Jagd und Heimat, gefördert.